Brastemp

          A marca Brastemp (junção das palavras BRASil e TEMPeratura), foi criada em 1954 em São 
Bernardo do Campo, pelo Grupo Brasmotor, sob liderança do engenheiro Hugo Miguel Etchenique.
          A Brasmotor foi fundada em 1945. A partir de uma distribuidora Chrysler, a Brasmotor foi capaz de montar os primeiros automóveis e caminhões Dodge na fábrica em São Bernardo do Campo, inaugurada em 1949. Em 1950, a empresa iniciou a montagem de veículos Volkswagen. De sua fábrica, saiu o primeiro Fusca brasileiro. Em 1951, começou a fabricar as primeiras geladeiras culminando com a fundação da Brastemp em 1954.
          No começo da fabricação de geladeiras, o primeiro modelo se chamava Príncipe. Com o tempo, a Brastemp foi a primeira fabricante a lançar uma lavadora automática no Brasil. Depois, vieram fogões, secadoras, lava-louças e freezers. Cada lançamento era algo que entrava pela primeira vez na casa dos brasileiros.
          Na década de 1990, o slogan "Não é, assim, uma Brastemp" virou expressão popular. Uma empresa que começou fabricando geladeiras num galpão no ABC paulista e virou sinônimo de qualidade no imaginário do país inteiro.
          Para algumas marcas, a publicidade foi essencial para fixá-las no imaginário de muitas gerações. Foi o que a campanha “Não tem comparação” fez com a Brastemp. No comercial de TV, o cenário simples era composto por uma poltrona num ambiente austero que lembrava um consultório psicológico. Atores afiados, roteiro bem escrito e um bordão inteligente – “Não é assim uma Brastemp” – foram os ingredientes para a criação de um ícone da propaganda brasileira.
“Essa campanha reforçou a percepção de excelência da marca, estabelecendo um padrão de referência para o setor”, conta Bertha Fernandes Kowalczyk, head de marcas e comunicação da
Whirlpool.
          Em 2017, a marca resgatou a estratégia, acrescentando aos atores originais – Wandi Doratiotto e
Arthur Kohl – a simbologia do meme, com a escalação de Glória Pires, Susana Vieira e Carolina Ferraz.
(Fonte: Estadão - 20.04.2025 / @negocializando)