O blog "Origem das Marcas" visa identificar o exato momento em que nasce a marca, especialmente na definição do nome, seja do produto em si, da empresa, ou ambos. "Uma marca não é necessariamente a alma do negócio, mas é o seu nome e isso é importante", (Akio Morita). O blog também tenta apresentar as circunstâncias em que a empresa foi fundada ou a marca foi criada, e como o(a) fundador(a) conseguiu seu intento. Por certo, sua leitura será de grande valia e inspiração para empreendedores.
A Renova Energia, empresa de energia renovável, foi fundada em 2001 por Renato do Amaral Figueiredo e Ricardo Lopes Delneri. Em recuperação judicial, em 21 de dezembro de 2020, a empresa informou que Renato do Amaral Figueiredo comprou a fatia societária de Ricardo Lopes Delneri, que deixará de ser sócio da companhia. De acordo com o último relatório de referência enviado pela empresa à Comissão de Valores Mobiliários (CVM), Figueiredo detinha 4,49% do total de ações da Renova. Além disso, os sócios detinham juntos 8,7 milhões ações ordinárias correspondentes a 20,82% da totalidade das ações (ordinárias e preferenciais) da empresa por meio CG II Fundo de Investimento Multimercado Crédito Privado. Segundo a Renova, Figueiredo irá comprar a participação societária do Delneri no CG II, que também irá transferir 1,6 milhão de ações ordinárias que detém individualmente para o CG II. De acordo com o último formulário de referência, além da participação no fundo, Delneri detinha sozinho 5,24% das ações ON e 3,94% do total de ações da Renova. Com a nova composição, Figueiredo teria 30,28% do capital total da companhia e 36,86% do capital votante. (Fonte: valor - 21.12.2020)
Em 5 de outubro de 1889, Dom Pedro II e o Visconde de Ouro Preto assinaram a carta de autorização para a constituição do primeiro Banco de São Paulo. Essa instituição financeira tornou-se uma das mais importantes nas primeiras décadas do século XX. Em 1909, comandado por capitalistas franceses, torna-se o Banco de São Paulo S.A. Dez anos depois, em 1919, portanto, na gestão Altino Arantes, o controle da empresa foi nacionalizado, assumindo o Estado a condição de acionista majoritário. Para atender o crescimento do banco, em 1935 é contratado o arquiteto Álvaro de Arruda Botelho para idealizar o projeto da nova sede situada na Praça Antônio Prado, no coração financeiro da cidade. O resultado, conhecido em 1938, é uma das mais belas construções em estilo art déco da arquitetura paulistana. A sede do estabelecimento de crédito acabaria se transformando num dos cartões postais da Capital. O saguão da antiga agência, no térreo do edifício, é um dos mais belos que existem em São Paulo por riqueza de detalhes, que vão desde os pisos em mosaico de pastilhas cerâmica, ao vitrais, lustres de alabastro e balcões de mármore de carrara.
O imóvel foi tombado pelo patrimônio histórico e nele foram instalados elevadores feitos em bronze. Para o revestimento da fachada e das áreas internas foi usado mármore trazido de Portugal. A construção tem, ainda, no subsolo, uma casa forte dentro da qual fica o cofre encomendado à indústria bélica alemã Krupp. Nos anos 1960, a rainha Elizabeth, da Inglaterra, visitou o Brasil e quis conhecer, em Campinas, o plantel de cavalos puro-sangue de propriedade dos Almeida Prado. Sabendo do banco, quis, também, conhecê-lo. A agência Sorocaba do Banco do Estado de São Paulo seria inaugurada em 1968, e ocupou o prédio de número 21, da rua São Bento, no centro da cidade.
Em 1973, um acidente decretaria o que Otávio Teixeira, um dos mais antigos funcionários, chama de "começo do fim" da instituição. Durante sobrevoo pela serra do Japi, em Jundiaí, o avião a bordo do qual estavam Francisco de Almeida Prado e outros familiares, perdeu o controle e se chocou contra o paredão rochoso.
Maiores detentores de ações do banco, João e Nelson de Almeida Prado perderam o ânimo de dar continuidade ao empreendimento, abrindo caminho para a venda do banco ao Banespa. A transação foi feita sob a condição de que o incorporador aproveitasse o quadro de funcionários existente, não dispensando ninguém.
O mais antigo dos bancos paulistas, que foi incorporado pelo governo do Estado, o denominou Banespa e, depois, devolveu seu controle acionário à iniciativa privada.
(Fonte: Revista Cruzeiro do Sul - Sorocaba 0 17.03.2014 - José Antonio Rosa / Otávio Teixeira)
A cachaçaria Consulado Mineiro foi fundada em 1991 por Geraldo Magela e seu irmão Fernando. Magela parou na região da avenida Paulista, em São Paulo, ao chegar de sua cidade, Senador Firmino, na Zona da Mata mineira, com seus cinco irmãos, entre eles Fernando, que começou a história do Consulado com ele. “Fiquei 20 anos morando lá! A Paulista é minha casa. Aos poucos, além dos mineiros, os amigos de São Paulo começaram a frequentar nossa casa. Adorávamos receber pessoas e meu irmão, Fernando, fazia almoços e jantares. Muitas vezes eu descia para ir ao Bar Riviera, que era embaixo do meu prédio, e encontrava amigos. Às vezes uma turma à meia-noite e outra às 3h. Em diversas ocasiões, após o bar, todos subiam ao nosso apartamento para prolongar a noite. Eram tantos amigos em nosso apartamento que começaram a dizer: ‘isso aqui parece um Consulado Mineiro’. O nome surgiu assim, de presente!” Com casas na Praça Benedito Calixto e outra no mesmo bairro (Pinheiros), o restaurante acaba de abrir um terceiro endereço, também na capital paulista. Magela, feliz da vida, diz que o novo endereço na Paulista é uma espécie de retorno ao lar, já que ele parou por ali ao chegar de sua cidade. A casa fica na região da Paulista, mais exatamente em um casarão na Alameda Santos 1.107. No primeiro andar do Consulado fica o grande tesouro: a cachaçaria, que conta com cerca de 80 rótulos de cachaças mineiras, algumas delas difíceis de encontrar fora de suas regiões, como a deliciosa e mineral Vitorina, de Fortuna de Minas, e a doce e inebriante Tabaroa, de Bichinho. Quase todas as doses estão com preços entre R$ 8 e R$ 12 (preços de maio de 2021). Nessa época, o Consulado, devido às restrições impostas pelo combate à Covid., está funcionando com 25% da capacidade, que é de 100 lugares.
Dá para almoçar, jantar ou apenas tomar uma cachacinha acompanhada de um torresminho. A casa tem ainda Caipirinha e suas variações, como a de Três Limões e a Brasileiríssima, que leva maracujá, limão e abacaxi.
Ensolarado e com noites frias, o Pericó Valley, em São Joaquim, Santa Catarina, a 1300 metros acima do nível do mar, foi o escolhido para abrigar o vinhedo da Vinícola Pericó, cujo nome homenageia o belíssimo vale. Por volta de abril de 2020, a vinícola criou um novo rótulo, que recebeu o nome de Juliette.
“A gente escolheu o nome relacionado às nossas uvas. Plantamos cinco uvas francesas e buscamos um nome de uma legítima mulher francesa para brindar o novo rótulo, e Juliette foi o escolhido por ser tipicamente francês. comentou Diego Censi, que comanda a Vinícola Pericó, em São Joaquim.
A venda desse produto teve início em agosto de 2020 e elas foram crescendo gradativamente. "O produto é descontraído, tem essa imagem bonita embelezando as garrafas”, comentou Diego Censi.
Nos primeiros meses de 2021, uma simples coincidência fez com que as vendas do rótulo aumentasse em 40% em apenas 15 dias. A procura pelo rótulo aumentou muito, principalmente nas vendas on-line, graças ao atendimento no e-commerce, market place e e-mail, em vários destinos do Brasil. Tudo isso graças ao fenômeno Juliette, uma das participantes do BBB 21, que soma mais de 22 milhões de seguidores, então a 303ª pessoa no mundo mais seguida.
Abismado com os números, Diego Censi foi informado pela família que o sucesso aparentemente se deu por uma feliz coincidência: a nova líder do reality não apenas dá nome ao rótulo, como se parece com a personagem da garrafa. Considerando que a bebida desde um ano, não foi uma homenagem à participante, mas foi uma feliz coincidência. Desde que o BBB21 começou, a vinícola percebeu o interesse pelo vinho que leva o nome da sister. As opções de espumante Moscatel e Rosé Brut, inclusive, ficaram esgotadas no site da marca. Para celebrar, a Vinícola Pericó enviou algumas garrafas para a família da sister, que é natural da Paraíba. Criador do rótulo, o artista plástico catarinense, Eduardo Baruch também se surpreendeu com o sucesso. “Quando pensei na Juliette, me inspirei em uma mulher de aparência delicada, porém de personalidade forte. No idioma francês o nome tem sotaque leve e até frágil, mas na cultura francesa Juliette é um nome feminino de presença forte, assim como os vinhos da Pericó. Associarem a minha obra a advogada e maquiadora foi uma satisfação enorme”, comentou. A final do reality ocorreu em 4 de maio de 2021.
A empresa de fertilizantes Andali S.A., é uma joint venture formada pela CHS Agronegócios (50%), o braço brasileiro da maior cooperativa agrícola dos Estados Unidos, BRFértil Fertilizantes (26.5%), e participação de dois dos fundadores (23.5%).
Quem frequentava o centro de São Paulo nas décadas de 1970 e 1980, com certeza vai se lembrar desta icônica loja. A Piter fez um enorme sucesso por mais de 20 anos entre os jovens que gostavam de moda. A Piter tinha vários ambientes. No último piso, o consumidor se deparava com um ambiente um pouco mais sóbrio, repleto de camisas, inclusive sociais, de várias marcas.
A loja ficava atrás do Teatro Municipal de São Paulo e era uma das mais badaladas da época. Lá os consumidores encontraram uma grande variedade de roupas e acessórios. Além disso, a Piter era ponto de encontro dos jovens da época.
A Casa José Silva foi uma das lojas mais tradicionais de roupas masculinas e fazia muito sucesso com seus ternos por conta do corte elegante e confortável. Muitos modelos eram produzidos em grande escala, mas a loja também oferecia o serviço de confecção sob medida. A Casa José Silva chegou a ter 46 filiais espalhadas pelo Brasil, mas acabou falindo e fechando suas portas em 1999 depois de conflitos entre os familiares.
Fabricadas pela Alpagartas, as calças U.S. Top surgiram na década de 1970 para competir com as similares importadas, sobretudo com as norte-americanas Levi’s e Lee.
Os mais novos não devem saber, mas a U.S. Top foi a grande responsável por colocar no mercado a primeira calça brasileira que desbotava. “Liberdade é uma calça velha, azul e desbotada” era o slogan da US Top, que, além de calças jeans, fazia também camisas.
Em 1976, o Grupo Pão de Açúcar adquiriu a Eletroradiobraz, que na época era uma das maiores empresas do ramo varejista de São Paulo. Após a compra, os supermercados da Eletroradiobraz passaram a ser conhecidos como Pão de Açúcar, os hipermercados como Jumbo Eletro – Jumbo era o nome dos hipermercados do Pão de Açúcar – e os magazines como Eletro. Em 1993, buscando melhorar seus processos, o grupo Grupo Pão de Açúcar decidiu desativar as lojas Jumbo e os hipermercados viraram Extra.
