A AmBev lança, em setembro de 2018, a cerveja NOSSA, somente para distribuição no estado de Pernambuco. Criada especialmente para enaltecer a cultura e o cidadão pernambucano, a novidade é produzida exclusivamente no estado para o orgulho local. Ela mira diretamente no bolso – com um preço 40% menor que o da Skol.
A novidade nasceu trazendo no DNA a qualidade, refrescância, mas acima de tudo o orgulho de ser Pernambucana. Vestida com as cores da bandeira de Pernambuco, a cerveja NOSSA chega ao mercado local para ser mais do que uma simples cerveja.
Ricardo Melo, o pernambucano vice-presidente de vendas da Ambev, ressalta: “Ela enaltece o conceito de ser pernambucano, por meio de três pilares: o engajamento social; o desenvolvimento da economia local; e a valorização da gastronomia e da cultura”
A cerveja é produzida exclusivamente na fábrica da Ambev, em Itapissuma, na região metropolitana de Recife. E para dar à NOSSA um sabor local autêntico e único, o time de mestre-cervejeiros da Cervejaria Ambev – liderado por Eduardo Tabosa – criou uma receita com um ingrediente pra lá de especial, a mandioca. Esse tubérculo é cultivado por pequenos agricultores da região norte de Pernambuco, no entorno da cidade de Araripina, a 690 quilômetros da capital..
Além da decisão por usar um ingrediente tão típico como a mandioca, a escolha por pequenos produtores também é estratégica, e tem o objetivo de estimular a cadeia produtiva da microeconomia de uma região sem muitos investimentos.
Ricardo Tabosa, que também é pernambucano, além de mestre-cervejeiro do grupo comentou que a cerveja NOSSA é uma American Lager leve, 100% made in Pernambuco, do plantio da raiz até o copo. Ele completou dizendo que a cerveja harmoniza muito bem com a culinária regional de Pernambuco.
Especialmente se for apreciada em um copo tipo “pernambucano” ou tulipa – e pode ser servida “estupidamente gelada”, como é o gosto do pernambucano ou a 7 graus, para quem quiser apreciar melhor os aromas e sabores.
Frevo, forró, brega, samba e poesia – uma mistura de ritmos genuinamente pernambucanos foi a base do jingle que apresenta a cerveja aos pernambucanos. Os cantores Almir Rouche, Petrúcio Amorim, Michelle Melo, Gerlane Lopes e Bruno Lins foram os nomes escolhidos para dar voz a essa homenagem.
Além da campanha de mídia para marcar o lançamento da NOSSA, acontecerá até o final do ano um verdadeiro festival musical itinerante nos principais bairros populares de Recife. A ideia é ocupar a principal praça de cada bairro durante um dia inteiro, com música, gastronomia e instalações artísticas gratuitas para a população.
Uma pergunta que fica no ar é: a Ambev vai tomar outras iniciativas correlatas? Pois, até hoje, só a Polar, herdada do portfólio da Antarctica, era cerveja de um Estado só, o Rio Grande do Sul, apesar de, esporadicamente, poder-se encontrá-la em alguns locais de Santa Catarina.
(Fonte: revista IstoÉDinheiro - 09.11.2018 / PdB - Papo de Bar - 18.09.2018 - partes)
A novidade nasceu trazendo no DNA a qualidade, refrescância, mas acima de tudo o orgulho de ser Pernambucana. Vestida com as cores da bandeira de Pernambuco, a cerveja NOSSA chega ao mercado local para ser mais do que uma simples cerveja.
Ricardo Melo, o pernambucano vice-presidente de vendas da Ambev, ressalta: “Ela enaltece o conceito de ser pernambucano, por meio de três pilares: o engajamento social; o desenvolvimento da economia local; e a valorização da gastronomia e da cultura”
A cerveja é produzida exclusivamente na fábrica da Ambev, em Itapissuma, na região metropolitana de Recife. E para dar à NOSSA um sabor local autêntico e único, o time de mestre-cervejeiros da Cervejaria Ambev – liderado por Eduardo Tabosa – criou uma receita com um ingrediente pra lá de especial, a mandioca. Esse tubérculo é cultivado por pequenos agricultores da região norte de Pernambuco, no entorno da cidade de Araripina, a 690 quilômetros da capital..
Além da decisão por usar um ingrediente tão típico como a mandioca, a escolha por pequenos produtores também é estratégica, e tem o objetivo de estimular a cadeia produtiva da microeconomia de uma região sem muitos investimentos.
Ricardo Tabosa, que também é pernambucano, além de mestre-cervejeiro do grupo comentou que a cerveja NOSSA é uma American Lager leve, 100% made in Pernambuco, do plantio da raiz até o copo. Ele completou dizendo que a cerveja harmoniza muito bem com a culinária regional de Pernambuco.
Especialmente se for apreciada em um copo tipo “pernambucano” ou tulipa – e pode ser servida “estupidamente gelada”, como é o gosto do pernambucano ou a 7 graus, para quem quiser apreciar melhor os aromas e sabores.
Frevo, forró, brega, samba e poesia – uma mistura de ritmos genuinamente pernambucanos foi a base do jingle que apresenta a cerveja aos pernambucanos. Os cantores Almir Rouche, Petrúcio Amorim, Michelle Melo, Gerlane Lopes e Bruno Lins foram os nomes escolhidos para dar voz a essa homenagem.
Além da campanha de mídia para marcar o lançamento da NOSSA, acontecerá até o final do ano um verdadeiro festival musical itinerante nos principais bairros populares de Recife. A ideia é ocupar a principal praça de cada bairro durante um dia inteiro, com música, gastronomia e instalações artísticas gratuitas para a população.
Uma pergunta que fica no ar é: a Ambev vai tomar outras iniciativas correlatas? Pois, até hoje, só a Polar, herdada do portfólio da Antarctica, era cerveja de um Estado só, o Rio Grande do Sul, apesar de, esporadicamente, poder-se encontrá-la em alguns locais de Santa Catarina.
(Fonte: revista IstoÉDinheiro - 09.11.2018 / PdB - Papo de Bar - 18.09.2018 - partes)
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