Ivory

     Em 1879, a Procter & Gamble (P&G) (vide origem da marca Procter & Gamble - P&G neste blog) começou a vender de forma massiva seu primeiro produto de marca para os americanos: um sabonete em barra branco chamado Ivory, inusitado por sua capacidade de boiar na água. A marca tem raízes profundas na história da empresa. O sabão foi inventado na década de 1870 por uma equipe liderada por James Norris Gamble, o filho de um dos fundadores da P&G, e foi batizado como Ivory (em português = marfim) por Harley Procter, filho do outro fundador. Produzido a partir de óleos vegetais, o "sabão que flutua" branco e barato era promovido como sendo 99,44% puro. (Ele flutua porque é aerado no processo de fabricação.)
     Em 2014, dentro de uma estratégia que pretende fazer a empresa se concentrar em cerca de 70 a 80 marcas, a P&G pode se desfazer até de ícones como o Ivory.
(Fonte: jornal Valor - 19.08.2014)