A Columbia Broadcasting System (CBS) foi fundada em 1927, quando o carro chefe era o rádio. A televisão começou a operar em 1941. O logo em forma de olho foi criado em 1951. O trabalho do designer William Golden foi inspirado em símbolos hexadecimais que viu pintados na província da Pensilvânia Holandesa, cuja finalidade era afastar os maus espíritos. O artista gráfico Kurt Weihs participou da criação.
E o longevo logo, até hoje símbolo da companhia, poderia não ter durado tanto. Um ano após sua criação, o próprio criador, William Golden, sugeriu o desenvolvimento de uma nova marca para substituí-lo. O presidente da CBS, Frank Stanton, respondeu que o público já havia se acostumado com a forma e, por isso, a manteve.
(Fonte: livro Os 50 melhores logos e todos os tempos - Editora Europa)
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