Em 1965, Giuliana Benetton resolveu tricotar um suéter bem colorido. Hoje, ela e seus três irmãos, Gilberto, Luciano e Carlo, possuem uma cadeia de mais de sete mil lojas de varejo em 120 países (dados aproximados de 2001). Para vender suéteres coloridos. O nome completo da grife é United Colors of Benetton.
As campanhas publicitárias da Benetton, que se caracterizam tanto pelo rigor técnico quanto por chocar o público, tinham atraído a atenção dos brasileiros, mas nunca conseguiram lotar as lojas da rede.
Em março de 1993, um dos quatro irmãos donos da grife italiana, Gilberto Benetton (1941-2018), veio ao Brasil para bater o martelo para uma série de mudanças na subsidiária brasileira da empresa. Luciano Banetton, outro irmão, já tinha vindo diversas vezes ao Brasil para acompanhar de perto as agruras da grife no Brasil. As vendas estavam empacadas. A fábrica de Curitiba não conseguia ultrapassar um terço de sua capacidade de produção.
(Fonte: revista Exame - 14.04.1993 / livro Coletânea HSM Management - Publifolha - ed. 2001 / ÉpocaNegócios - 22.10.2018 - partes)
As campanhas publicitárias da Benetton, que se caracterizam tanto pelo rigor técnico quanto por chocar o público, tinham atraído a atenção dos brasileiros, mas nunca conseguiram lotar as lojas da rede.
Em março de 1993, um dos quatro irmãos donos da grife italiana, Gilberto Benetton (1941-2018), veio ao Brasil para bater o martelo para uma série de mudanças na subsidiária brasileira da empresa. Luciano Banetton, outro irmão, já tinha vindo diversas vezes ao Brasil para acompanhar de perto as agruras da grife no Brasil. As vendas estavam empacadas. A fábrica de Curitiba não conseguia ultrapassar um terço de sua capacidade de produção.
(Fonte: revista Exame - 14.04.1993 / livro Coletânea HSM Management - Publifolha - ed. 2001 / ÉpocaNegócios - 22.10.2018 - partes)
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